中铁工业两项成果入选国资委2021年度国有企业品牌建设典型案例

　　日前，国务院国资委发布了2021年度国有企业品牌建设100个典型案例和100个优秀品牌故事。中央企业共有68个品牌案例和69个品牌故事入选，中铁工业《以“三个转变”首倡地担当 打造高端装备世界品牌》《从时速35公里到350公里 见证百年山桥》两个品牌建设案例位列其中。如今，中铁工业已经有3个品牌建设案例入选国资委国有企业品牌建设典型案例，1个案例入选中国企业国际形象传播优秀案例，彰显了中铁工业卓越品牌形象。

　　多年来，中铁工业始终以“三个转变”首倡地、“中国品牌日”发源地的政治自觉，牢记嘱托、担当使命，持续夯实品牌建设基础，不断提升品牌管理水平，品牌建设不断取得丰硕成果，切实为加快世界一流企业建设提供了有力的品牌支撑。

　　品牌建设典型案例

　　以“三个转变”首倡地担当打造高端装备世界品牌

　　一、案例背景

　　中铁工业旗下中铁装备作为中国掘进机产业的开拓者和领先者，是我国盾构行业起步较早、发展最快、实力最强、拥有核心技术和自主知识产权最多、市场占有率最高的专业化制造企业，不论是产品数量还是销售额，中铁装备连续5年牢牢占据全球全断面隧道掘进机制造商第一的位置，已将“中铁装备”品牌打造成为世界高端装备品牌和世界盾构机领军品牌。

　　2014年5月10日，习近平总书记到中铁装备考察，作出了“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”的重要指示，笃定和激励了中铁装备塑造世界品牌的信心和决心。随后在2017年，国务院确定每年的5月10日为“中国品牌日”。中国中铁成为“三个转变”的首倡地、“中国品牌日”的发源地。

　　从2018年开始，中铁装备每年均承办或参与“中国品牌战略发展论坛”，传承铭记“中国品牌日从中铁装备走来”的责任担当，以“三个转变”统领企业高质量发展，为我国高端装备制造业发展做出积极贡献。

　　2018年，中国品牌战略发展论坛在中铁装备盾构总装车间召开

　　近几年，中铁装备提出了“价值+超越”(V·S)品牌培育方法。其核心思路是：与国际顶尖品牌全面对标，构建适合企业发展的品牌体系，持续实现自我超越。V代表Value(价值)，S代表Surpass(超越)，致力于实现产品价值的最大化，致力于塑造世界高端装备品牌形象，让“好的产品自己说话”，实现以实促名、以名促实，名实循环、实至名归，推动“中铁装备”品牌持续增值。

　　二、主要做法

　　中铁装备以“中国盾构世界品牌”为品牌战略目标，通过品牌战略的清晰定位、核心竞争优势的持续塑造、组织体系和资源平台的高效协同管理、全球媒体的整合推广，不断擦亮“中铁装备”品牌名片，实现高端产品、高端市场新突破。

　　(一)明晰发展战略，指引“中铁装备”品牌建设

　　“上天有神舟，下海有蛟龙，入地有盾构”，隧道掘进机是衡量一个国家装备制造业水平和能力高低的关键装备。2008年以前，盾构机的关键技术长期被国外垄断，国内使用严重依赖进口，且应用上处处受制于人。为摆脱这一局面，2001年，国家将盾构机研制列入“863计划”，中国中铁依托专业优势，组建专门研发团队，历时8年，于2008年研发制造了我国第一台具有自主知识产权的复合式土压平衡盾构机——中国中铁1号，实现了国产盾构机从0到1的跨越。2009年，中国中铁在郑州成立了国内最大盾构研发制造基地，正式拉开了中国盾构产业化的序幕。此后，中铁装备以“三个转变”为指引，不断在实践中构建和完善品牌管理体系，最终形成“中铁装备”品牌和产品良性互动、协同提升和共同发展的品牌建设格局，全面明晰“中铁装备”品牌建设方向。

　　“中国中铁1号”研制成功并应用于天津地铁项目

　　(二)做好市场细分，丰富“中铁装备”品牌运营模式中铁装备根据海外不同区域、不同客户需求，实行“中铁装备+维尔特”双品牌运营模式，助力市场开发。2013年，中铁装备成功收购德国维尔特知识产权和品牌使用权后，在海外市场实行“中铁装备+维尔特”双品牌运营，不断推进“中铁装备”品牌出海，为全球客户提供更优质的成套化产品和个性化服务，产品成功进入欧洲腹地---意大利、丹麦以及法国市场，应用于多哈、迪拜、阿尔及利亚等盾构机相继下线，提升了“中铁装备”品牌在全球市场的高价值认知度和高频次曝光度，进一步扩大了“中铁装备”品牌的国际影响力。值得一提的是，2019年，中铁装备两台盾构机出口法国，而世界上第一台盾构机就是由法国人发明的，中铁装备以创新技术、过硬质量及高品质服务，赢得客户的认可，成为进入大巴黎地铁的第一家也是唯一一家中国掘进机企业，标志着中国盾构顺利进入全球顶级高端市场，彰显了中国制造的实力。

出口法国巴黎盾构机下线仪式

　　(三)强化创新能力，铸就“中铁装备”品牌实力

　　中铁装备着力建设适应性强的高端定制能力，打造多项国内国际首创，塑造了强大的主导产品，比如：世界首创最大断面的矩形盾构，贯通郑州市中州大道下穿隧道工程，创新国内城市主干道下穿隧道施工工法，并取得了新加坡地区等海外订单;研制的世界首台马蹄形盾构机，创新铁路隧道新型开挖模式;自主研制的国内大直径(15.8米)泥水平衡盾构机，标志着我国在隧道掘进机领域跻身于世界领先行列;自主研制了世界最大直径硬岩TBM(15.03米)，不断攀登隧道掘进机技术制高点。目前，企业正在承担国家863计划3项、973计划2项，工业强基1项，建成河南省盾构成套装备工程技术研究中心、盾构/TBM主轴承减速机国产化工业试验平台项目。2020年5月10日，中铁装备发布了国产盾构/TBM主轴承减速机工业试验成果，并在苏州地铁成功运用，从此，民族盾构有了“中国芯”。

编辑：赵凡