中铁工业两项成果入选国资委2021年度国有企业品牌建设典型案例

　　一、案例背景

1909年建成的京张铁路，是第一条由中国人自主设计、建造、施工的铁路，也是中国铁路强国事业的开端。2019年12月30日，时速达350公里的新京张高铁开通，接续新时代的历史使命。习近平总书记对京张高铁开通运营作出重要指示，他指出：1909年，京张铁路建成;2019年，京张高铁通车。从自主设计修建零的突破到世界最先进水平，从时速35公里到350公里，京张线见证了中国铁路的发展，也见证了中国综合国力的飞跃。回望百年历史，更觉京张高铁意义重大。

两条京张线，一条初始于中国铁路的先行者，一条发端于新时代的逐梦人。跨越百年沧桑，值得骄傲的是，中铁工业旗下中铁山桥，成为国内唯一一家同时参建两条京张线的“百年老字号”，谱写出自强不息、勇于创新的百年京张故事，培育出中国红色工业先行者的“红桥”品牌。

　　中铁山桥参建的京张铁路最长桥梁——怀来河56号桥

　　百年源流，京奉京张。1894年2月，由詹天佑主持修建的津渝铁路滦河大桥竣工，参与大桥建设的300余名工人面临遣散的境地，为培养造就中国铁路人才，北洋官铁路局决定以该批造桥工人为基础，在山海关成立北洋官铁路局山海关造桥厂——即中铁山桥的前身，同年4月，山海关造桥厂正式建厂。这是中国第一家制造桥梁钢结构和铁路道岔产品的企业，因此，中铁山桥被称作中国中铁的发源地，被誉为“桥梁的摇篮、道岔的故乡”。作为中国最早的民族工业企业和红色工业企业，中铁山桥历经两个甲子、跨越三个世纪，走过了127年的发展历程，创造了百年辉煌业绩。从1909年参与制造京张铁路沿线全部钢桥，到2019年参建的新京张高铁官厅水库特大桥顺利通车，并为2022年北京冬奥会贡献16座钢桥，彰显了中国造桥国家队的使命与担当。

　　冰雪五环桥——延崇高速太子城大桥

　　二、主要做法

1. 建立品牌体系，打造“红桥”品牌。中铁山桥充分用好红色资源，挖掘红色基因独特性。1922年，中共一大代表王尽美在中铁山桥建立了中国早期的企业党组织，组织领导了声势浩大的京奉铁路工人大罢工，这是中国共产党领导的早期工人运动成功范例之一，在中国铁路工人运动史上写下了光辉的一页。百年来，中铁山桥“因桥而生，由红而兴”，品牌命名为“红桥”，品牌定位为“中国红色工业先行者”。2021年3月，中铁山桥党委启动“红桥”品牌创建工作，提炼出了“领路先行、尽善尽美”的“红桥”精神和“兴业报国、兴企为民”的使命担当，形成了具有企业特色的意义丰富、内涵深刻的“红桥”品牌理念体系。“红桥”品牌理念体系由品牌LOGO、品牌内涵、品牌核心和品牌工作观四个部分组成。在“十四五”规划中，“红桥”品牌战略被列为11项战略重点之一，为品牌建设提供了总纲领、路线图。此外，还成立了品牌中心，以“赓续红色血脉，打造红桥品牌”为目标，制定了《中铁山桥品牌管理办法》，从制度上、机构上、人员上有效保证了品牌建设。

“领路先行尽善尽美”的“红桥”精神

　　2.扩大品牌矩阵，发挥“红桥”效应。中铁山桥在“红桥”品牌的基础上，把品牌工作与党建、产品、创新相融合，衍生出“红桥党建”“百年京张”“瑞典金桥”等一系列品牌矩阵。“红桥党建”品牌，是在庆祝中国共产党成立100周年之际，中铁山桥党委着力打造“红桥党建”特色党建品牌，开展了“红桥十个一”工程，打造了一条富有山桥特色的红色工业学习路线。“百年京张”品牌，融合历史价值和创新价值，讲好“两条京张线一个山桥厂”故事，体现出中铁山桥百年发展史、奋进创新史。“瑞典金桥”品牌，中铁山桥是瑞典地标“金桥”唯一参建的中国制造商，“中国制造架起友谊彩虹”有关报道被140余家外媒主发及转载，《瑞典“金桥”擦亮中国制造品牌》入选国资委发布的中国企业国际形象传播优秀案例，充分显示了中铁山桥的国际品牌传播力。

　　瑞典“金桥”彰显国际品牌影响力

　　3.挖掘品牌故事，做好“红桥”文章。在确立了品牌定位之后，从公司的历史、业绩、改革、创新中挖掘有利于传播的品牌故事。恰逢北京冬奥会修建京张高铁，中铁山桥承建官厅水库特大桥之际，在新老京张这个历史点上汇合，找到了充分体现出“红桥”品牌核心价值的故事，《两条京张线一个山桥厂》演讲故事孕育而生。该故事一经推出，迅速传播，荣获第八届全国品牌故事大赛演讲一等奖，参加了“永远的开路先锋——红色故事会”宣讲活动，并拍摄成微电影在新媒体平台上展播。为继续拓展“红桥”故事传播途径，中铁山桥出版了《红桥——王尽美在山桥》图书，该书获国家出版基金专项资助;制作了微电影《尽善尽美》《王尽美生平事迹短片》，以及多部品牌故事、党建百年主题诗朗诵等视频，在网络和新媒体上播出。为加强品牌视觉化传播，设计出品牌LOGO，制作了《王尽美生平事迹》折页，完成了《红桥》邮册、《红桥党建》品牌手册等一系列文化出版物。

《红桥——王尽美在山桥》图书获国家出版基金专项资助

　　4.推动技术创新，筑牢“红桥”根基。以创新作为品牌创立与维护的抓手，中铁山桥把优质产品作为品牌的基石，专心桥梁和道岔制造，不断提高质量水平和核心竞争力，打造具有工匠品质的“红桥”品牌。1959年，中铁山桥为南京长江大桥建设提供全部的桥梁钢结构，这是中国自行设计建造的最大铁路、公路两用桥，开创了中国自力更生建设大型桥梁的新纪元，被称为“争气桥”;1962年，试制的62型道岔新产品通过原铁道部技术鉴定，成为我国第一代标准型单开道岔的设计标准，结束了我国使用“万国道岔”的历史;2013年，习近平总书记考察了中铁山桥制造的湘西矮寨特大桥，称赞这就是中国人自己的“圆月亮”;2016年建成通车的世界“第一高桥”北盘江大桥，更是引起世界一片赞叹;2018年超级工程港珠澳大桥，标注了世界工程建设新高度，中铁山桥率先研发了组装焊接机器人系统，颠覆了以人工为主的传统生产模式，产品质量大幅提升，为桥梁钢结构制造行业提供了创新样本。

编辑：赵凡