互动营销 博客先行

　　2005年，是中国博客的元年。大量的博客服务提供商（BSP，Blog Service Provider）为网友们提供了博客服务的平台。以新浪为代表的名人博客，为名人原创化提供了一个主要的战场；而以天涯为代表的个人博客，则为很多关注时事的社会人士提供了平台；此外，腾讯公司借助其QQ强大的用户群以及个性化服务，吸引了众多的青少年朋友。
　　作为最大的水业垂直门户，中国水网是最早拥有行业博客服务平台的网站，因此，很多网友在实际应用博客平台的过程中，也摸索了一些经验。本文也将这些经验汇总，同时针对大家在博客使用中的情况加以分析，更好的和大家交流如何使用好博客这个web2.0时代的利器，做好机构和个人的互动营销，实现博客的价值。
　　第一部分：内容为王
　　做好行业博客的互动营销，首先需要将自身的基本工作好，所谓内重素质，外树形象，在展开互动营销之前，要将博客自身的内容和博客特色树立鲜明，即明确的行业定位。
　　一.在博客中融入行业特色
　　与新浪博客等大宗社会化博客不同的是，垂直行业博客，更多的偏向于行业，而非社会化大众性的话题。因此，在探讨话题的问题上，应当是处于一个比较集中在行业的特色上。例如：将博客定位在水业市场化的方向。这样集中化处理的博客会产生不同于其他博客的效果，形成自己的关注群体。因此，一个成功的博客，一定是在某一垂直领域有自己独特的见解的博客。形成自己独特的关注点和关注范围。这样，围绕这个范围，会形成一个读者群，同时这个读者群也恰恰是这一领域的爱好者或者关注者，同时也可能是潜在的客户。
　　二.细分领域中融入独特视角和分析
　　除去要将自己的博客定位于垂直行业更细分的一个领域外，博客的创办者（可能是机构博客，也可能是个人用户）一定要在该领域融入独特的分析和视角。形成自己对这个领域的独特贡献，将一些不能以专业论文发表的话题，用轻松的博客形式发布。例如：一个主要写泵的博客，可以集中谈一谈泵的选型原则，泵的参数含义，泵的实际应用调节的细节等等。又比如，一个调试工程师，可以集中一些自己在项目周期中的调试心得。
　　其实，书写的过程，本身就会帮助博主提升自己分析问题、总结问题、表达问题的能力。因此，在细分领域确定后，内容应当以原创为最佳，或者是有含金量的转载。这样，在该博客中，会形成自己独特的价值。正像虚克环保的博客，以其虚克访谈录系列，赚足了人气。
　　三.在时间跨度上保持一定的密度
　　很多博客在完成自己的定位和规划后，却在执行中遇到了问题。最突出的是不能保证一定的密度来更新。这样做最大的坏处是，不能对关注此类话题的用户形成影响力。哪怕是一个月只更新两篇有价值的内容，也比不知道多久更新一次要更有效。因为博客的读者群在判断是否要访问你的博客时没有形成一个规律。没有形成规律的东西一定不易产生价值。这个方面，正如红绫观，在保持几乎每天一篇的更新速度时，也保持了足够的关注者。
　　通俗的说，如何做好内容为王的部分，不外乎以下三点：选定垂直行业中的垂直领域、在该领域中融入作者的独特分析和价值、保持一定的时间周期更新。有了这三点，就会形成博客的自有价值。之后进入博客的互动营销阶段。
　　第二部分：互动营销
　　博客最大的价值是其在Web2.0时代的营销价值。互联网从建立到今天，有两个最大的贡献，一个是对效率的贡献，另一个就是对营销的贡献。因此，正确的使用博客，可以帮助机构或者个人达到其营销的效果；可以帮助一个好的产品在业内有效的推广。对于一个完成定位，坚持写价值博文的博主，还应该在以下几个方面开展工作：
　　一.和水网新闻、论坛的联动
　　博主自己用心创作的价值文章，除了在博客频道发布外，还可以发信到news@h2o-china.com或者bbs@h2o-china.com，通过自荐的方式推荐博文。其中适合新闻频道的内容会得到新闻栏目的推荐，发布在新闻频道。这样无形中通过新闻、论坛等高流量频道带动，加速博主积累人气。
　　二.广告切不可乱飞
　　很多做销售的博客都恨不得一夜暴富，一开博就疯狂的发布各类广告。这种博客对于读者是没有任何价值的，对别人没有价值的博客，最终的命运也是遭到封杀。广告界有句名言：最好的广告就是看起来不像广告。这点，在互动营销的时代，更加彰显其价值。很多深度的博客，自然会带来其想不到的商业价值。
　　三. 善用“系列”文章
　　用户常常对有价值的系列性文章有一种追随性。因此，设置一个好的话题，将其用之一、之二、之三……的形式表现，会成功的吸引很多用户集中跟踪。也是增加用户黏度的有效方式。
　　四.学会网友互动
　　一个好的博客，总是不会忘记自己的读者，在一个话题探讨结束后，一定要留下几个问题给读者，这样的好处，是对原有问题多角度的吸收建议，另一个好处是，增加用户的参与感，进而推动博客人气。
　　总之，和工人炼钢、农民种田一样，一个好的博客和其他一切事物一样需要用心浇灌，在博客的知名度提升之后，博主的身价也将提升。互动营销的魅力才将生动展现，更多优质的博客也才会给行业和博主带来更多的价值。

编辑：王坤朋